Chaotika: Řízení a marketing firmy v éře turbulencí

Svět vstoupil do nové ekonomické éry. Provázanost ekonomik globalizací a rychlost toku informací způsobuje, že události ze vzdálených zemí a trhů v zápětí řetězově dopadají i na zdánlivě izolovaná odvětví. Nynější ekonomické zpomalení je ve skutečnosti součástí epochy stále častěji se opakujících, nepředvídatelných turbulencí, v níž se rizika i příležitosti rychle šíří po celém světě. Je vaše firma připravena na příští šok?

<>I v relativně klidných mezidobích prosperity neúnavně panuje nadměrná konkurence. Vedle každodenních problémů spojených s konkurenčním prostředím a střídáním obvyklých hospodářských cyklů se tak šéfové a manažeři firem musí naučit rozpoznávat zvýšený výskyt větších i menších poruch ohrožujících jejich podnikatelské plány. Potřebují proto nové strategie, jimiž se budou chránit a díky nimž budou moci využít příležitosti, které se nepochybně objeví.

<>V knize Chaotika představují uznávaní podnikoví stratégové Philip Kotler a John Caslione mnoho detailních poznatků směřujících nejen k pouhému přežití firmy v globální ekonomické krizi, ale zejména k nastartování prosperity pro mnohé další konjunktury a poklesy, které ji čekají. Jádrem je představení systému řízení chaosu, usilujícího o minimalizaci zranitelnosti firmy a maximální využití naskýtajících se příležitostí – a tím i získání náskoku před konkurenty, kteří se uchylují k zastaralé taktice všeobecné paniky a plošných škrtů. Tento systém vám pomůže zcela přehodnotit své manažerské a marketingové přístupy v době recese a turbulencí trhů.

<>Respektovaní autoři vám zde předkládají příklady a návody, jak:

zavést systém včasného varování odhalující první náznaky převratných změn, včetně inovací a šoků, na něž musí firma reagovat,
vytvářet nejpesimističtější, nejoptimističtější a nejpravděpodobnější scénáře, včetně příslušných strategií pro efektivní zvládnutí každé z možných situací,
strategicky snižovat náklady a zvyšovat efektivitu v jednotlivých odděleních: finančním, informačních technologií, výrobním, nákupu a lidských zdrojů,
ochránit svůj tržní podíl v klíčových zákaznických segmentech bez potřeby ohromných rozpočtů na výzkum trhu a marketing,
zkrátit strategické plánování do kratších, tříměsíčních cyklů umožňujících adekvátně reagovat na aktuální stav firmy a okolního prostředí,
předcházet potenciálně katastrofálním důsledkům opuštění zásadních principů.

Jako skvěle načasovaná, praktická a přesvědčivá kniha je Chaotika nepostradatelným návodem pro vedoucí představitele firem usilujících o přežití současných ekonomických bouří a toužících po udržení prosperity během všech dalších turbulencí, které jsou před námi.

Osobnosti světového i českého byznysu ke knize Chaotika:
„Převratná kniha pro bezprecedentní dobu. Měla by být povinnou četbou pro všechny manažery v dnešním chaotickém světě.“
– Marshall Goldsmith, autor businessových bestsellerů What Got You Here Won‘t Get You There a Succession: Are You Ready?

„Pan Kotler jako první pojmenovává novou ekonomickou situaci a nebojí se tvrzení, že to už na trzích nikdy nebude jako dříve. Kromě obecných pravidel dokázal vystihnout konkrétní chyby a tahy, které by manažeři a ředitelé firem určitě neměli dělat.“
– Tomáš Krýsl, Office & Marketing Manager, Xerox Czech Republic & Slovakia

„Aktuálnost Kotlera a Caslioneho je dokonalá. Chaotika nabízí úžasný pohled na naši novou normalitu turbulence a nejistoty – kterou většina firem není připravena zvládat. Je skvělým strategickým manuálem pro vedoucí představitele firem a jejich organizace ke zvládání a překonávání všech krizí jak dnes, tak v nastupující ‚éře turbulencí‘.“
– Ferdinando „Nani“ Falco Beccalli, prezident a CEO, General Electric

„Kdo se zabývá podnikáním, managementem a marketingem, měl by se s knihou Chaotika náležitě seznámit. Přichází totiž v pravou chvíli, kdy si konečně začínáme naplno uvědomovat, že šoky, chaos a turbulence se stávají určující normalitou našeho světa.“
Miroslav Foret, Mendelova zemědělská a lesnická univerzita v Brně, autor knih Marketingový průzkum, Marketingová komunikace, Jak komunikovat se zákazníkem aj.

„Když je obloha nejtemnější, září nejsilnější hvězdy nejjasněji. V korporátním světě jsou jimi společnosti se strategickým zaměřením – ne ty, jež se uchylují k hysterickým plošným škrtům. Na potemnělé obloze marketingu je naší nejzářivější hvězdou Philip Kotler. Společně se stratégem Johnem Caslionem vytvořili tuto výjimečnou, aktuální a praktickou knihu, s níž provedete firmu turbulentními časy. Zachovejte se podle ní.“
– Emeritní profesor Malcolm McDonald, Cranfield University School of Management, Velká Británie, autor knihy Creating a Company for Customers

„Autoři v knize symbolicky nazvané Chaotika ukazují způsob, jak odhalovat kritické změny prostředí, jak plánovat budoucí období pomocí scénářů v častějších periodách, šetřit náklady, ale zároveň nevynechat nové příležitosti, nezbavovat se talentů a dlouhodobých partnerství. Kniha je velmi inspirativním čtením pro každého, kdo chce být úspěšný v nové době – době chaosu.“
– Mgr. Jakub Nosek, MBA, Atwave Consulting

„Tato kniha musí být povinnou četbou pro každého, kdo chce být úspěšný v dynamicky se měnících podmínkách nového ekonomického prostředí v dnešní době.“
– David Krajný, CEO, RE/MAX Czech/Slovak Republic